Greenwashing – 5 najczęstszych praktyk stosowanych przez firmy 

Czym jest greenwashing?  

Greenwashing często opiera się na manipulacji informacjami lub selektywnym przedstawianiu faktów. Takie działania nie tylko wprowadzają w błąd klientów B2B czy konsumentów, ale także mogą zaszkodzić reputacji firmy.   Warto zaznaczyć, że zgodnie z Dyrektywą Consumer Empowerment oraz Dyrektywą Green Claims, wszelkie praktyki wprowadzające konsumentów w błąd w kontekście oświadczeń środowiskowych są zabronione i mogą wiązać się z konsekwencjami prawnymi.

Jakie praktyki greenwashingu można spotkać najczęściej?

Nieprecyzyjne lub ogólnikowe twierdzenia ekologiczne

• Firmy używają sformułowań typu „przyjazne dla środowiska”, „zielone” czy „naturalne”, bez podania konkretnych dowodów lub certyfikacji potwierdzających ich działania. 

Ukrywanie pełnego wpływu na środowisko (selective disclosure)

• Podkreślanie jednego pozytywnego aspektu produktu (np. biodegradowalne opakowanie), podczas gdy proces produkcji lub transport generuje ogromne zanieczyszczenia. Ta praktyka wpisuje się w tzw. „grzech ukrytych działań”. 

Wprowadzające w błąd etykiety i certyfikaty

• Używanie własnych symboli lub nazw sugerujących certyfikację ekologiczności, które nie są uznawane przez niezależne organizacje. Dyrektywa Green Claims nakładać będzie obowiązek, aby wszystkie oświadczenia środowiskowe były weryfikowalne i oparte na dowodach. 

Greenwashing przez offsety węglowe

• Deklarowanie neutralności węglowej dzięki zakupowi offsetów, przy jednoczesnym braku realnych działań w celu zmniejszenia emisji na poziomie operacyjnym. 

Kampanie reklamowe maskujące negatywne działania

• Tworzenie „zielonych” kampanii marketingowych, które odwracają uwagę od rzeczywistych problemów środowiskowych, takich jak emisje z paliw kopalnych, niszczenie środowiska czy nadprodukcja odpadów. 

Jak przeciwdziałać greenwashingowi?

Greenwashing szkodzi nie tylko reputacji firmy, ale także podważa zaufanie do działań z zakresu zrównoważonego rozwoju. Dlatego w obszarze ESG kluczowe jest dążenie do przejrzystości i autentyczności. Co może w tym pomóc? 

• Weryfikacja danych przez niezależne audyty.
• Zwiększenie przejrzystości raportowania ESG, w tym publikowanie konkretnych i mierzalnych celów.
• Dalszy rozwój regulacji w zakresie zrównoważonego rozwoju, takich jak Taksonomia UE. 

Wdrożenie ESG w firmie – sprawdź, jak możemy pomóc! 

Zapytaj o ofertę