Webinar: Greenwashing - nowe przepisy, nowe ryzyka

Polska: Online

Usługi: Consulting, Audit, ESG

Branże: All

Data rozpoczęcia: 29.09.2026 10:00

Data zakończenia: 29.09.2026 11:00

Greenwashing - nowe przepisy, nowe ryzyka

Jak bezpiecznie komunikować działania ESG i uniknąć ryzyka związanego z nieuzasadnionymi „zielonymi” deklaracjami?

Zarejestruj się na webinar

Czy Twoja firma komunikuje, że jest „eko”, „neutralna klimatycznie” lub „zrównoważona”?

Jeżeli tak, nowe przepisy mogą wymagać zmiany sposobu komunikacji.

Rosnące wymagania regulacyjne oraz większa aktywność organów nadzoru sprawiają, że hasła marketingowe dotyczące środowiska muszą być poparte rzetelnymi dowodami. Deklaracje, które jeszcze niedawno były standardem, dziś mogą zostać uznane za greenwashing i narazić firmę na konsekwencje prawne, finansowe oraz wizerunkowe.

Podczas webinaru pokażemy, jak przygotować organizację do nowych wymagań i prowadzić komunikację środowiskową zgodnie z obowiązującymi oraz nadchodzącymi regulacjami.

Podczas webinaru dowiesz się:

jakie zmiany wprowadzają nowe regulacje dotyczące greenwashingu,

które komunikaty marketingowe mogą zostać zakwestionowane,

jakich sformułowań lepiej unikać,

jakie dowody powinna posiadać firma, zanim opublikuje deklaracje środowiskowe,

jak współpracować pomiędzy marketingiem, ESG, compliance i działem prawnym,

jak ograniczyć ryzyko kontroli oraz zarzutów o wprowadzanie konsumentów w błąd.

Dla kogo jest ten webinar?

To spotkanie jest dla Ciebie, jeśli:

odpowiadasz za marketing lub komunikację marki,
zajmujesz się ESG lub zrównoważonym rozwojem,
pracujesz w obszarze compliance lub prawa,
odpowiadasz za relacje z klientami i komunikację produktową,
zarządzasz ryzykiem regulacyjnym,
podejmujesz decyzje dotyczące strategii ESG i komunikacji firmy.

Dlaczego ten temat jest dziś tak ważny?

Firmy coraz częściej wykorzystują komunikację środowiskową jako element budowania przewagi konkurencyjnej.

Jednocześnie zmieniają się przepisy oraz oczekiwania regulatorów i konsumentów. Coraz większej kontroli podlegają ogólne hasła, symbole ekologiczne oraz deklaracje dotyczące wpływu produktów i działalności na środowisko.

W praktyce wiele organizacji nie ma pewności:

które komunikaty są zgodne z przepisami,
jak dokumentować deklaracje środowiskowe,
kto odpowiada za ich weryfikację,
jak pogodzić skuteczny marketing z wymaganiami prawa.

Nie czekaj na pierwszą kontrolę lub zakwestionowanie kampanii. Przygotuj firmę już teraz.

Dowiedz się, jak przygotować swoją organizację do nowych wymagań i tworzyć komunikację środowiskową, która buduje zaufanie klientów, a jednocześnie spełnia wymagania regulatorów.

Zarejestruj się

Czego się dowiesz?

jakie komunikaty najczęściej prowadzą do zarzutów greenwashingu,
jak ocenić ryzyko jeszcze przed publikacją kampanii,
kiedy deklaracje środowiskowe wymagają potwierdzenia odpowiednimi dowodami,
jak przygotować proces akceptacji komunikacji marketingowej,
jak ograniczyć ryzyko sankcji i sporów z organami nadzoru.

Agenda

Punkt	Temat	Zakres
1	Greenwashing - dlaczego stał się jednym z najważniejszych tematów dla biznesu?	aktualne trendy, działania organów nadzoru, najczęstsze błędy przedsiębiorców.
2	Nowe przepisy dotyczące komunikacji środowiskowej	Empowering Consumers Directive, Green Claims Directive, wpływ nowych regulacji na działalność przedsiębiorców.
3	Jakie komunikaty mogą zostać uznane za greenwashing?	przykłady z rynku, najczęstsze ryzyka, analiza rzeczywistych przypadków.
4	Jak przygotować firmę?	proces weryfikacji komunikacji, współpraca marketingu, ESG i działu prawnego, dokumentowanie deklaracji środowiskowych.
5	Dobre praktyki i rekomendacje	jak komunikować odpowiedzialnie, jak budować zaufanie klientów, jak przygotować organizację na nowe obowiązki.
6	Q&A

Bonus dla uczestników

Po webinarze zapraszamy na krótką konsultację z ekspertem.

Podczas spotkania:

omówimy wyzwania, z którymi mierzy się Twoja organizacja,
odpowiemy na pytania dotyczące nowych regulacji i ich wpływu na działalność firmy,
wskażemy możliwe kierunki działań i dobre praktyki.

Prelegenci:


	Milena Kowalik-Szeruga	Dyrektor Consultingu, Crowe Poland Milena Kowalik-Szeruga odpowiada za koordynację projektów z zakresu ESG (Environmental, Social, and Governance) i EHS (Environment, Health, and Safety). Jest ekspertem ds. zrównoważonego rozwoju z ponad 10-letnim doświadczeniem. Zrealizowała ponad 200 projektów ESG, dla polskich firm i międzynarodowych korporacji. Jest audytorem oraz certyfikowanym europejskim doradcą ESG (EFPA). Posiada tytuł magistra inżynierii środowiska oraz inżynierii bezpieczeństwa.
	Ilona Chodorowska	ESG Consultant \| Sustainability & Funds Ekspertka z ponad 25-letnim doświadczeniem w obszarze współpracy międzynarodowej, relacji gospodarczych oraz komunikacji biznesowej. Przez wiele lat wspierała rozwój partnerstw biznesowych i inicjatyw o charakterze międzynarodowym, budując trwałe relacje pomiędzy środowiskiem biznesowym i instytucjonalnym. Od 2005 roku specjalizuje się w różnicach międzykulturowych w biznesie oraz etykiecie biznesowej, prowadząc szkolenia dla menedżerów i zespołów międzynarodowych. W ostatnich latach koncentruje się zawodowo na obszarach ESG, zrównoważonego rozwoju oraz transformacji przedsiębiorstw, ze szczególnym uwzględnieniem zagadnień związanych z GHG Protocol, Net Zero oraz zrównoważonym finansowaniem.

Milena Kowalik-Szeruga

Dyrektor Consultingu, Crowe Poland

Milena Kowalik-Szeruga odpowiada za koordynację projektów z zakresu ESG (Environmental, Social, and Governance) i EHS (Environment, Health, and Safety). Jest ekspertem ds. zrównoważonego rozwoju z ponad 10-letnim doświadczeniem. Zrealizowała ponad 200 projektów ESG, dla polskich firm i międzynarodowych korporacji. Jest audytorem oraz certyfikowanym europejskim doradcą ESG (EFPA). Posiada tytuł magistra inżynierii środowiska oraz inżynierii bezpieczeństwa.

Ilona Chodorowska

ESG Consultant | Sustainability & Funds

Ekspertka z ponad 25-letnim doświadczeniem w obszarze współpracy międzynarodowej, relacji gospodarczych oraz komunikacji biznesowej. Przez wiele lat wspierała rozwój partnerstw biznesowych i inicjatyw o charakterze międzynarodowym, budując trwałe relacje pomiędzy środowiskiem biznesowym i instytucjonalnym. Od 2005 roku specjalizuje się w różnicach międzykulturowych w biznesie oraz etykiecie biznesowej, prowadząc szkolenia dla menedżerów i zespołów międzynarodowych. W ostatnich latach koncentruje się zawodowo na obszarach ESG, zrównoważonego rozwoju oraz transformacji przedsiębiorstw, ze szczególnym uwzględnieniem zagadnień związanych z GHG Protocol, Net Zero oraz zrównoważonym finansowaniem.