Het idee is briljant in z’n eenvoud: maak een digitale versie van Louis van Gaal die op Crowe-evenementen en bijeenkomsten inzetbaar is. De werkelijkheid blijkt een stuk complexer. Technisch, praktisch én ethisch.
In een verborgen hoek van het iconische Klokgebouw in Eindhoven, tussen Star Wars-verzamelobjecten, ingelijste covers van DC Comics en een paar verdwaalde kamerplanten, werken twee mannen aan iets dat futuristisch en tegelijkertijd vertrouwd voelt. Maincourse is geen glimmende studio vol hippe designers. Er is geen strak geregisseerde agency-vibe. Alleen oprichters Mark Vankan en Reinier Reynhout, gefocust turend naar een muur van beeldschermen. Twee creatieve ondernemers die zichzelf eerder liefhebbers noemen dan bureau-eigenaren.
En juist zij bouwen, samen met Crowe, aan een AI-avatar van Louis van Gaal. Niet als gimmick, niet als sciencefictionexperiment, maar als serieus communicatiemiddel binnen de employer branding-campagne van Crowe.
Made in Eindhoven: Louis-AI
Het is een project waaraan al maanden gesleuteld wordt. Ondanks de explosieve groei van platforms als ChatGPT, Gemini en Claude is het pionieren geblazen. “Het is niet zo dat je op een knop drukt en denkt: pop, daar is Louis,” legt Reinier uit. “Het is vergelijkbaar met werken met een acteur. Ook AI doet take na take na take.” Wie de eerste beelden ziet, herkent onmiddellijk Louis van Gaal. Toch wilden Maincourse en Crowe nadrukkelijk geen perfecte kopie maken. Dus geen digital twin, maar een versie die herkenbaar is en toch duidelijk digitaal blijft.
“De opdracht was: maak een avatar van Louis. Een Louis-AI,” vertelt Mark. “Dus geen fotorealistische kopie van hemzelf. Uiteindelijk is het een soort geschilderde, realistische Louis geworden.
Er komt ontzettend veel AI-troep. Juist daardoor valt kwaliteit weer extra op”
Vraag hier de Nuance gratis aan
Via ons aanvraagformulier kunt u uw gegevens achterlaten zodat wij u een exemplaar van Nuance toe kunnen sturen.