Nuance 33: Josh V

De stap naar ondernemen en een eigen merk
Josh’ bezieling voor ondernemen kreeg ze van huis uit mee: “Ik had al vroeg ondernemerschap in me, de drang om succesvol te zijn. Bewijsdrang en financiële vrijheid kwamen hier ook bij kijken. Ik zag maar weinig voorbeelden van supersuccesvolle, hardwerkende vrouwen en dacht: ‘dan ga ik dat voorbeeld wel zijn,” vertelt ze in een interview met MT/Sprout. Bovendien: “Ik vond dat het gat tussen Zara en de luxe modehuizen te groot was en miste een modelabel met goede kwaliteit, chique uitstraling maar wel voor een aantrekkelijke prijs. Ik wilde een label opzetten met een toegankelijke collectie, maar wel hoogstaand oog voor details.”

Josh’ visie gaat verder dan mode: “Kleding die vrouwen zich krachtig en zelfverzekerd laat voelen.” Daar is ze trots op: “Onze collecties zijn uitgesproken, vrouwelijk chique en hebben een tijdloos en luxueus karakter met fijne fit. Hoogwaardige materialen en eigen ontwerpdetails, zoals de prints, merkknopen en luxe borduursels, maken elk item uniek en authentiek. Dat spreekt een breed vrouwelijk publiek aan. Het belangrijkste is dat vrouwen zich speciaal én comfortabel voelen in de kleding die ze dragen. Complimenten zijn gegarandeerd in een JOSH V outfit!”

Aandacht voor duurzaamheid
In de niet altijd zo groene mode-industrie zet JOSH V bovendien forse duurzame stappen: “Elke collectie moet zo lang mogelijk meegaan. Dankzij ons natuurlijke kleurenpalet zijn nieuwe items goed met voorgaande collecties te combineren. Stijl moet tijdloos zijn. Naast onze seizoenscollecties hebben we daarom ook de JOSH V Essentials, een zorgvuldig samengestelde selectie van klassieke sleutelstukken die lang meegaan en nooit uit de mode raken.

In eigen huis ontwerpen geeft ook duurzame voordelen: “Zo hebben we veel invloed op materiaalkeuze. We kiezen voor hoogwaardige kwaliteit, waardoor elk item jarenlang mooi blijft.

Dit is Josh Veldhuizen
Josh (38), geboren in Alphen aan den Rijn, groeide op in een ondernemersgezin met drie zussen. Nu woont ze in het Gooische Laren, met verloofde Nick en hun dochters Alexis (6) en Elodi (3). Ze is ook bonusmoeder van Nick’s kinderen Nino (17) en Luèn (16).

Als jong meisje was ze al druk in de weer met het samenstellen van outfits en het maken van kleding. Tijdens verjaardagen liep ze voor familie modeshows in de woonkamer. Als tiener ging ze modellenwerk doen. In 2008 deed ze mee aan tv-programma Project Catwalk én won. Dat gaf haar modellencarrière een boost maar inspireerde haar ook om zelf te gaan ontwerpen. Intussen rondde ze haar hbo-opleiding aan de Hogeschool Leiden af. Op haar 23e mondde haar ambitie uit in haar eigen label JOSH V.

Om het merk te lanceren ontwikkelde ze reality-docu ‘Modemeisjes met een missie’, waarin te zien was hoe Josh haar modelabel succesvol lanceerde; een vliegende start. JOSH V heeft inmiddels een succesvol eigen platform en wordt verkocht in 450 partnerwinkels in – nu nog – twaalf Europese landen. Daarnaast opende Josh – op veler verzoek – afgelopen mei haar eerste fysieke JOSH V Brandstore in Laren, als start van het retailplan dat de komende jaren wordt uitgerold. Josh’ bedrijf is haar passie, maar haar gezin staat altijd op één.

Teamwork
Haar tijdloze en stijlvolle ontwerpen met oog voor detail vallen in de smaak en haar ambitieuze aanpak – gebaseerd op intuïtie én data – maakte van JOSH V een internationaal succes. Daar staat een vast team van zestig mensen op het Amsterdamse hoofdkantoor achter, maar ook de honderden externe mensen die bijdragen, van logistiek tot distributie, agenten, influencers en producenten, om maar enkele van de disciplines te noemen. “JOSH V is intussen gelukkig zoveel groter dan ikzelf. Sinds 2018 ben ik meer op de achtergrond aanwezig, want ik wilde van het idee af dat het bedrijf aan mij ‘hangt’. Ik ben nog steeds zeer betrokken, maar JOSH V moet zonder mij kunnen functioneren. Ik vind het steeds leuker om dingen over te dragen en te zien hoe anderen die naar een hoger niveau brengen.”

Toekomstplannen
Josh’ ambities zijn ontembaar, geeft ze ook toe: “Ik heb nog steeds die drang naar succes, het is een verslaving die elke ondernemer heeft. Bij het behalen van je doel, heb je de lat allang weer veel hoger gelegd. Tegelijkertijd kan ik ook heel koppig zijn; zo riep ik tien jaar lang dat ik geen brandstores wilde openen. Maar uit ons doelgroeponderzoek kwam echt naar voren dat onze consumenten behoefte hebben aan fysieke winkels. De eerste is er nu, in Laren. De fysieke winkel geeft ons de kans om de volledige collectie beschikbaar te stellen, zodat de bezoekers in de wereld van JOSH V ondergedompeld kunnen worden. We wilden een plek creëren waar onze klanten graag komen, zich welkom en speciaal voelen en in alle rust kunnen winkelen. Er een echte ervaring van maken. Die basis staat. Nu gaan wij dit concept verder uitrollen in andere steden, waarbij we natuurlijk altijd zullen kijken of we elke store uniek kunnen maken.” Ook houden het bedrijf en haar CEO de blik gericht op innovatieve collecties, duurzaamheid, diversiteit en het matenaanbod: “Body positivity, dus. De komende jaren is het doel als allround lifestylemerk met uiteenlopende productgroepen verder op te schalen en internationaal verder uit te breiden.”

De samenwerking JOSH V X Pink Ribbon
Dit jaar ontwierp JOSH V een speciale broche voor Pink Ribbon. Daar zit eveneens een missie achter: vrouwen moeten zich niet alleen gesterkt voelen. Dat sluit volledig aan bij de kernwaarden waar Pink Ribbon voor staat. De broche is niet zomaar een modeaccessoire, maar staat ook voor solidariteit en kracht en levert een betekenisvolle bijdrage. De broche kost €14,99 en van de opbrengst wordt 100% gedoneerd aan Pink Ribbon.

De broche heeft een persoonlijk tintje voor Josh: “We kennen allemaal wel iemand die te maken heeft gehad met (borst) kanker. Juist omdat het zo dichtbij is en hard binnenkomt, ben ik heel erg blij dat we Pink Ribbon en vrouwen kunnen steunen. De getallen zijn echt ontzettend hoog: 1 op de 7 vrouwen krijgt borstkanker.